Une page de destination est une page de votre site Web sur laquelle un navigateur Web se retrouve après avoir rencontré votre annonce. Une erreur courante pour les spécialistes du marketing inexpérimentés est de diriger tout le trafic PPC qu’ils reçoivent vers leur page d’accueil. Les pages de destination sont essentiellement des pages distinctes qui sont liées les unes aux autres, chacune se concentrant sur un concept spécifique et facilitant la conversion de vos visiteurs. C’est pourquoi il est important que vos pages de destination soient efficaces afin d’être persuasives et d’attirer l’attention des visiteurs.
Comme tous les autres aspects de votre présence en ligne, vous devriez avoir des pages de destination image de marque cohérente. Ceci est particulièrement important si une page de destination mène éventuellement à votre site Web principal. Lorsqu’une personne clique sur un lien vers une page de destination sur une plate-forme qui représente déjà votre marque, comme votre profil sur les réseaux sociaux, elle s’attend à voir quelque chose qui ressemble et se sent pareil.
S’il y a de gros écarts, ils mettent les gens dehors. C’est pourquoi il est important que chaque page de destination que vous créez transmette le message et le sentiment de base de votre marque. Cela inclut la mise en page, le contenu, le jeu de couleurs, les polices, etc. comprend.
Conception organisée
Comment Votre page de destination est active les conversions en conduite dépendent de la structure globale, de l’apparence et de la convivialité. L’objectif principal d’une page de destination est de la rendre suffisamment simple pour permettre aux visiteurs potentiels de se convertir. Par conséquent, tous les éléments de la page doivent fonctionner ensemble pour attirer les visiteurs vers cet objectif (acheter quelque chose, remplir un formulaire, s’abonner, etc.).
Une conception efficace utilise intelligemment la couleur, le motif et des images attrayantes. Par exemple, le rouge et le vert sont d’excellentes couleurs pour les boutons, mais le plus important est qu’il y ait un fort contraste entre eux et l’arrière-plan. Il existe également des emplacements et des tailles, alors expérimentez et essayez ce qui fonctionne le mieux.
Ne demandez que ce qui est important
Si votre page de destination comporte un formulaire à remplir, il est important que vous le fassiez. demander les informations les plus importantes. Par exemple, si vous souhaitez que quelqu’un s’abonne à votre newsletter, vous ne devez rien demander de plus que son adresse e-mail. Si vous demandez plus que cela, il y a très peu de chances de suivre et de soumettre le formulaire.
Si vous voulez que vos visiteurs achètent quelque chose pour vous, facilitez-leur la tâche. Demandez les informations de base, telles que les informations de facturation et d’expédition, suivies d’un écran de confirmation avant que la commande ne soit passée. Il doit être court et facile. Vous pouvez demander plus d’informations après avoir déjà passé une commande.
Signaux de confiance
Les signaux de confiance permettent à vos visiteurs de savoir que votre marque est digne de confiance. Ils peuvent prendre la forme de témoignages de bouche à oreille sur vous d’anciens clients. Il existe également des compteurs “J’aime” qui indiquent le nombre de “J’aime” que vous avez reçus de vos plateformes de médias sociaux. De plus, il y a jetons de confiance, toutes les marques célèbres avec lesquelles vous avez travaillé auparavant, la reconnaissance que vous avez obtenue, les groupes dont vous êtes membre, etc. Les signaux de confiance confirment que votre entreprise est fiable et experte dans le domaine.
Quels sont les avantages des pages de destination ?
Avant tout, les pages de destination vous aident à filtrer votre audience. Par exemple, ils séparent un client potentiel qui vous a trouvé via une page de médias sociaux d’un client qui vous a trouvé en cliquant sur une annonce PPC. L’avantage est qu’ils ont probablement des intérêts différents. De plus, vous pouvez séparer les personnes vraiment intéressées de celles qui ne font que passer.
Un autre avantage évident est que les pages de destination augmentent les conversions. Ils sont simples et courts, et leur intention est de conduire les gens vers leur destination finale – la conversion. Et généralement, plus de conversions signifie plus de revenus.
D’après les experts Agence CPC, les pages de destination facilitent les tests A/B. Vous avez deux profils similaires mais différents en même temps, vous pouvez donc mesurer la puissance de chacune des conceptions et, en fin de compte, voir quelle combinaison de facteurs fonctionne le mieux pour la conversion.
En général
Le but de vos pages de destination est de conduire les clients potentiels vers leur destination finale – la conversion. C’est pourquoi vous ne voulez rien de moins qu’un design impeccable. Vous devez capter l’attention de vos clients et les convaincre d’agir d’une manière attrayante mais suffisamment simple pour eux.
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